Mediaplanung

Die Beantwortung der Frage, wo sich wie am effektivsten werben lässt, ist fast schon eine Wissenschaft: Die Art der Werbeform und die Häufigkeit der Schaltung, die Auswahl der Medien und die Platzierung von Anzeigen beeinflussen den Erfolg einer Werbekampagne. Aber sie beeinflussen auch das erforderliche Budget. Der oft gehörte Hinweis „Viel hilft viel“ ist dabei teurer Unsinn: Erfolgreiche Werbung nimmt die Zielgruppen genau ins Visier und minimiert Streuverluste.

Gleiches gilt in der Öffentlichkeitsarbeit: Eine Unternehmensmeldung, die in der Anzeigenredaktion landet, verschwindet schnell im Papierkorb. Ein Wirtschaftsredakteur dagegen nimmt dieselbe Nachricht mit Interesse auf. Der Aufbau und die kontinuierliche Pflege des „Verteilers“, also der Datenbank jener Medien, Redaktionen und einzelnen Journalisten, für die eine bestimmte Pressemitteilung von Belang ist, entscheidet über den Erfolg der Pressearbeit.