Anzeigen sind wohl die bekannteste Form der Printwerbung. Sowohl für Absatzförderung als auch für Imagepflege geeignet, vielleicht sogar mit Response-Element, Gutschein oder Produktprobe angereichert, wecken sie themen- und zielgruppenspezifische Aufmerksamkeit. Als komplette Anzeigenserie prägen sie das Bild eines Unternehmens in der Öffentlichkeit.
Die Anzeige kann vieles - aber nicht alles auf einmal. Wichtig ist die klare Konzentration auf eine Aussage. Leser entscheiden in Sekundenbruchteilen, ob sie einer Werbeannonce besondere Aufmerksamkeit widmen. In dieser kurzen Zeitspanne muss die Kernaussage wahrgenommen werden - oder zumindest die Neugier geweckt sein.
Das dies mit einer guten Idee, einer griffigen Headline und einem unverwechselbaren Bildmotiv am besten klappt, versteht sich von selbst. Und dass der individuelle Charakter des Unternehmens dabei immer im Vordergrund steht, natürlich auch.
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