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Imagewerbung

Das Bild, das Menschen von einem Unternehmen, einem Produkt, einer Marke haben, ist ein empfindliches Werk. Es entsteht zum größten Teil unbewusst und ist anfällig für Verstimmungen. Deshalb arbeitet Imagewerbung mit subtilen Mitteln: Ihr Ziel ist es, das individuelle Profil von Unternehmen oder Produkten zu formen und zu stärken.

Statt den Verkauf von Produkten anzukurbeln, stellt Imagewerbung den Charakter in den Mittelpunkt. Sie zeigt nicht die Produktpalette, sondern die Philosophie eines Unternehmens. Damit liefert sie ihrem Publikum Entscheidungsfaktoren jenseits des Kriteriums "Preis". Das Image eines Produkts oder eines Unternehmens wird durch eine Vielzahl solcher Kommunikationsmaßnahmen beeinflusst, die wechselseitig zusammenwirken.